溫州服裝業(yè)電商迎頭趕上
來(lái)源:甌海物流 發(fā)布時(shí)間:2012-03-06 19:43:30
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16px 14px 12px一家原先主要以加工為主的溫資服裝企業(yè)，借助電子商務(wù)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額超1.5億元。這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度，著實(shí)讓溫州中小品牌的服裝企業(yè)看到了電子商務(wù)的魔力。幾天前，國(guó)內(nèi)人氣最旺的電商平臺(tái)——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會(huì)聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場(chǎng)對(duì)接會(huì)”，天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會(huì)講解天貓招商政策。在參會(huì)的120家我市服裝企業(yè)中，已有法派等50多家企業(yè)入駐天貓，還有70多家如杰尼軒詩(shī)、闊帥等中小品牌企業(yè)和貼牌外貿(mào)企業(yè)想轉(zhuǎn)型做線上渠道...…
一家原先主要以加工為主的溫資服裝企業(yè)，借助電子商務(wù)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額超1.5億元。這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度，著實(shí)讓溫州中小品牌的服裝企業(yè)看到了電子商務(wù)的魔力。幾天前，國(guó)內(nèi)人氣最旺的電商平臺(tái)——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會(huì)聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場(chǎng)對(duì)接會(huì)”，天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會(huì)講解天貓招商政策。在參會(huì)的120家我市服裝企業(yè)中，已有法派等50多家企業(yè)入駐天貓，還有70多家如杰尼軒詩(shī)、闊帥等中小品牌企業(yè)和貼牌外貿(mào)企業(yè)想轉(zhuǎn)型做線上渠道，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。
溫州服裝商會(huì)有關(guān)人士介紹，這次對(duì)接會(huì)是溫州服裝行業(yè)抱團(tuán)開拓電商經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)內(nèi)容。目前，商會(huì)正在整合電子商務(wù)服務(wù)外包第三方機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、溫州電商營(yíng)銷和物流集聚場(chǎng)地、金融服務(wù)等資源，期盼以抱團(tuán)的力量克服溫州電商起步晚、整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境不佳的不足，加快服裝企業(yè)進(jìn)軍電商的步伐。
進(jìn)展：
服裝業(yè)電商步伐加快
“法派、uip、森馬、報(bào)喜鳥等品牌，在天貓上都開店了?！弊罱絹?lái)越傾向網(wǎng)購(gòu)的市民王女士，將這一消息告訴了同樣喜歡這些牌子的朋友和家人。記者在天貓網(wǎng)站找到這些溫州服裝品牌的首頁(yè)，看到一些商品還賣得不錯(cuò)，銷售記錄從幾件到上百件都有。
溫州服裝商會(huì)副秘書長(zhǎng)陳琦翔介紹，目前已有約50多家溫州服裝企業(yè)入駐天貓，有意向開拓電商渠道的溫州服裝企業(yè)有70多家，多為中小品牌。溫州服裝品牌進(jìn)軍天貓步伐雖然有所加快，但相比杭州、寧波等地仍處于落后的狀態(tài)。記者電話采訪了我市一位服裝企業(yè)老總。對(duì)方表示，雖然很想介入，但自己對(duì)這一塊不怎么熟悉，還在找人手啟動(dòng)。他說(shuō)，在近幾個(gè)月的加工淡季準(zhǔn)備搞幾件樣品上網(wǎng)試賣一下，積累經(jīng)驗(yàn)。在記者聯(lián)系的其他幾位老總中，也存在類似的情況。可見，中小品牌服裝企業(yè)獨(dú)身闖蕩電商還存在一定困難。
陳琦翔介紹，最近，他正在溫州市區(qū)尋找服裝電商的營(yíng)銷中心和物流中心的場(chǎng)地，準(zhǔn)備讓一些有意向啟動(dòng)電商的中小品牌，集聚在一起辦公，便于共享信息、人才、外包服務(wù)、后勤等資源，讓企業(yè)以合適的成本快速開展電商經(jīng)營(yíng)。另外，他還專程到上海等地，接洽電商第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及除天貓外的其他電商平臺(tái)，整合這些資源與溫州服裝業(yè)進(jìn)行對(duì)接。
按照溫州服裝商會(huì)的設(shè)想，溫州中小品牌的服裝企業(yè)開拓電商之路，準(zhǔn)備走集聚經(jīng)營(yíng)的方式，各家企業(yè)聚集在一個(gè)辦公地點(diǎn)，引入電商服務(wù)外包公司、物流公司、人才培養(yǎng)、銀行等單位，培育一個(gè)新的銷售行業(yè)。
聲音：
期待電商扶持政策
開展電子商務(wù)，有雄厚的制造業(yè)為基礎(chǔ)肯定是優(yōu)勢(shì)。以溫州服裝業(yè)為例，溫州服飾品牌優(yōu)勢(shì)明顯，特別是中高端男裝研發(fā)和制造優(yōu)勢(shì)，全國(guó)其他區(qū)域無(wú)法比擬。但溫州服裝電子商務(wù)一塊目前看來(lái)并沒發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，起步相對(duì)有點(diǎn)晚，發(fā)展程度落后于上海、杭州、寧波等地。
去年12月中旬，溫州服裝商會(huì)組織30多家會(huì)員企業(yè)趕杭州、寧波幾家服裝企業(yè)考察電商經(jīng)營(yíng)情況。考察團(tuán)走訪寧波GXG、唐獅品牌，發(fā)現(xiàn)從2009年入駐天貓網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)之后到2011年，GXG品牌網(wǎng)絡(luò)年銷售額1.5億元，唐獅品牌網(wǎng)絡(luò)年銷售額2億元。唐獅品牌電子商務(wù)物流集中區(qū)面積2萬(wàn)多平方米，發(fā)貨區(qū)日平均發(fā)貨3000件，促銷活動(dòng)期間日最高發(fā)貨4萬(wàn)件。
這次服裝專場(chǎng)對(duì)接會(huì)上，溫州人在杭州投資的2個(gè)服裝品牌“迪爾馬奇”和“ 納紋女裝”在現(xiàn)場(chǎng)向與會(huì)溫州企業(yè)介紹了他們的電商發(fā)展之路。“迪爾馬奇”品牌的老總是蒼南人，原先以服裝加工為主。2009年該品牌入駐天貓平臺(tái)后，目前銷量處于天貓男裝第三的位置，有些單件商品銷量達(dá)到3.5萬(wàn)件以上。
在這次兩會(huì)上，關(guān)于加快溫州電子商務(wù)發(fā)展的建議也有不少。政協(xié)委員吳南友在《加快溫州電子商務(wù)發(fā)展，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》的建議中指出，溫州開展網(wǎng)絡(luò)零售的傳統(tǒng)企業(yè)只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業(yè)零售企業(yè)數(shù)量的5%，溫州網(wǎng)絡(luò)零售電子商務(wù)氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。來(lái)自企業(yè)界的委員蔣申申在《關(guān)于加快建設(shè)溫州（服裝）電子商務(wù)發(fā)展的建議》中提到，溫州急需一個(gè)電商業(yè)的集聚中心，從人才到服務(wù)公司以及物流這塊加強(qiáng)建設(shè)引進(jìn)，才能加快企業(yè)在電商這塊的發(fā)展。
溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、溫州服裝電商聯(lián)盟主席鄭晨愛表示，溫州服裝業(yè)電商如果想迎頭趕上，希望政府能參考杭州、上海等地出臺(tái)的相關(guān)電子商務(wù)扶持政策，培育溫州電商發(fā)展的環(huán)境和人才引進(jìn)政策，同時(shí)能啟動(dòng)建設(shè)溫州電商的運(yùn)營(yíng)中心和物流中心
